Algunas marcas de cosméticos extranjeras se retiran del mercado chino
Cerrar tiendas, vaciar almacenes, retirar… Algunas marcas de cosméticos extranjeras están frías en el mercado chino. A principios de 2022, Innisfree, una marca del gigante coreano de cosméticos Amorepacific, lanzó un “gran retiro” en el mercado chino para cerrar tiendas y despejar almacenes. En 2021, la cantidad de marcas de cosméticos extranjeras que se retiraron del mercado chino es significativamente mayor que en años anteriores. Por ejemplo, la marca de cuidado de la piel de lujo ligero “maquillaje coreano” de Unilever, K-BRIGHT Coperion, detuvo sus operaciones, inició la liquidación y se retiró por completo. del mercado chino, Shiseido 45 100 millones de yuanes para vender tres marcas de maquillaje que anteriormente gastó más de 12 mil millones de yuanes para adquirir.
Vale la pena señalar que algunas marcas de cosméticos de nicho en el extranjero que ingresan al mercado chino fracasarán en 2021. Según estadísticas incompletas de un reportero de China Business Daily, más de diez marcas de cosméticos de nicho en el extranjero han cerrado sus tiendas insignia en línea en el mercado chino, incluida Sarah Chapman, la marca de alta gama favorita de “Beisao”.
“2020 es un año de rápido desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de belleza. Es muy común que los canales de comercio electrónico conocidos presenten cientos de marcas extranjeras en seis meses”, dijo Kong Sihan, un profesional de marketing de belleza, a un reportero de China Business Daily que las estrellas extranjeras, las marcas de cosméticos fundadas por expertos en belleza o las marcas de cosméticos extranjeras menos conocidas utilizan canales de comercio electrónico como Tmall como su primera opción para ingresar al mercado chino.
El hecho de que algunas marcas de cosméticos extranjeras se hayan retirado del mercado chino puede reflejar que el entusiasmo de los consumidores por los cosméticos importados está disminuyendo. La persona relevante a cargo de Hangzhou Xinziyang Technology Co., Ltd., que se dedica al trabajo de agencia de cosméticos importados, le dijo al reportero del China Business Daily que los consumidores tienen una cierta actitud hacia los cosméticos importados al principio. Buscarán agentes de compras y preguntarán a sus amigos. para comprar cosméticos importados Las marcas de cosméticos importados que no han abierto sus ventas en el exterior también se han encaprichado con el potencial de consumo del mercado chino. Pero en el mercado de cosméticos chino, la renovación de marcas es demasiado rápida. En términos de categoría y eficacia, desde el concepto hasta la eficacia, la creatividad de las marcas nacionales de vanguardia ha abrumado a los consumidores; en términos de marketing, las marcas nacionales comprenden mejor las habilidades de marketing de los nuevos medios nacionales que las marcas de cosméticos extranjeras. También se espera que los cosméticos importados sean “fríos”.
Reorganización se intensifica bajo estricta supervisión
Desde la implementación de la nueva versión del “Reglamento sobre la Supervisión y Administración de Cosméticos” en 2021, es posible que las marcas de cosméticos en el extranjero deban hacer más preparativos para ingresar al mercado chino. Los conocedores de la industria generalmente creen que algunos cosméticos importados serán eliminados del mercado nacional y que las marcas de cosméticos extranjeras tendrán que gastar costos más altos para ingresar al mercado chino.
A principios de 2022, las marcas de cosméticos en el extranjero con frecuencia “comerán multas” en el mercado chino. Gucci (China) Trading Co., Ltd. Ningbo No. 3 Branch fue multada con 12.000 yuanes en total por violar las normas de gestión de cosméticos, porque una botella de sus productos de perfume no tenía etiquetas chinas; También fueron multados por violar las normas de gestión de cosméticos. No había una etiqueta china en el paquete, y la persona responsable fue multada con 10.000 yuanes.
De acuerdo con el artículo 35 del Reglamento de Supervisión y Administración de Cosméticos, la unidad más pequeña de venta de cosméticos debe tener etiquetas. Las “Medidas de gestión del etiquetado de cosméticos” recientemente promulgadas también estipulan que los productos envasados de tamaño pequeño con un contenido neto de no más de 15 gramos o 15 ml deben marcarse con el nombre chino del producto, los ingredientes, el contenido neto y la fecha de vencimiento. Para los productos con cajas de embalaje, el nombre chino y la fecha de caducidad del producto también deben marcarse en el envase del embalaje que entra en contacto directo con el contenido.
La persona relevante a cargo de Shanghai Baoshi Supply Chain Management Co., Ltd. le dijo al reportero de China Business Daily que el empaque exterior de los cosméticos importados está en inglés y que los fabricantes que hacen negocios generalmente solo pegan el nombre chino. Traducir y etiquetar todos los ingredientes es mucho trabajo, además, algunas de las fórmulas de los cosméticos importados también se mantienen en secreto y es casi imposible etiquetar todos los ingredientes. Estos productos que no puedan implementarse de acuerdo con los requisitos y regulaciones serán retirados del mercado chino o eliminados.
“La evaluación de la eficacia, el reetiquetado, el cambio de eslóganes publicitarios, etc., aumentan el costo de las empresas. Las propias marcas de cosméticos de nicho en el extranjero confían en las políticas preferenciales otorgadas por las plataformas de comercio electrónico para ingresar al mercado chino. Si la supervisión se vuelve más estricta, puede estar parcialmente cargado. Las empresas que no pueden pagar estos costos optarán por retirarse del mercado chino. Después de todo, el mercado chino no es el mercado central para estas marcas, y las marcas también tienen la mentalidad de probar el agua, con bajo rendimiento y presión excesiva, por lo que es razonable retirarse.” Kong Sihan Express.
“Desde la perspectiva de la agencia, la tendencia actual es ayudar a las marcas nacionales de cosméticos a expandirse en los mercados extranjeros”. vendido rápidamente a través del OEM. En la actualidad, el desarrollo de las marcas de cosméticos nacionales en los mercados extranjeros es similar al de las marcas de cosméticos extranjeros en el mercado chino hace unos años.
