Después de que Celine, dirigida por Hedi Slimane, está en el camino correcto, está tratando de irrumpir en un nivel superior de la pirámide de la industria del lujo.
Según las noticias del negocio de la moda, Celine, una marca de lujo de LVMH, ha aumentado el precio de sus productos por segunda vez en solo tres meses, y los bolsos de mano de nivel de entrada han experimentado aumentos de dos dígitos.Entre ellos, el precio de Celine mini bolsos para las axilas ha aumentado de 6400 yuanes. Después de alcanzar los 6900 yuanes, aumentó aún más a 7400 yuanes, y el bolso mini de flores antiguas Arc de Triomphe también aumentó de 7100 yuanes a 7900 yuanes, un aumento de alrededor del 11%.
El aumento más alto fue una billetera diagonal con un precio original de 6400 yuanes. Después de subir a 7400 yuanes a fines del año pasado, ahora se elevó a 8900 yuanes, un aumento del 20%, que está cerca del precio del bolso con cadena Louis Vuitton. a 9.600 yuanes.
Al mismo tiempo, los precios de otros estilos populares icónicos de Celine también se han elevado en diversos grados, como el bolso cubo Arc de Triomphe, la bolsa de sillín Arc de Triomphe y la bolsa para las axilas Cuir Arc de Triomphe, que ha sido popular con los consumidores recientemente, registró 13,8%, 10,3% y 12% respectivamente aumentó a 16.500, 16.000 y 14.000 yuanes.
Después de que el bolso con correa de cuero de vaca con logotipo impreso se elevó de los 9.400 yuanes originales a 10.500 yuanes en octubre del año pasado, subió a 11.000 yuanes, el modelo de cuero de vaca liso aumentó a 12.500 yuanes y el precio del hombro de cuero Arc de Triomphe bolsa aumentó a 19.500 yuanes.
En esta ronda de ajuste de precios, el precio del primer bolso 16 lanzado por Hedi Slimane después de unirse a Celine también superó oficialmente la marca de 20.000 a 20.500 yuanes. Los bolsos clásicos anteriores de Celine, los “bolsos de bagre” y los bolsos de cubo SANGLE no están dentro del rango de ajuste, y los precios se mantienen básicamente en el nivel original.
De hecho, la estrategia de aumento de precios es una práctica de la industria del lujo que existía antes de la epidemia. Dior, que también pertenece a LVMH, también elevó el precio de sus productos hace unos días. El precio del bolso pequeño Lady Dior subió de 36.000 a 42,000, un aumento del 17%, el bolso Lady D-Lite de tamaño mediano aumentó de 39,000 yuanes a 41,000 yuanes, y el precio de la bolsa para teléfono móvil Dior Caro, que tenía un precio de 8,500 yuanes, también aumentó a 9,700 yuan.
Es significativo que, en comparación con el aumento de precios de Dior, el ajuste de precios de Celine haya atraído más atención y haya recibido un “trato similar” después del aumento de precios de Chanel. Muchos consumidores han publicado en las redes sociales como Xiaohongshu. Suspiro, Celine “no puede subir alto”.
En este sentido, algunos analistas creen que el aumento de precio de Celine puede ser demasiado precipitado.
La cuenta pública de WeChat LADYMAX señaló en un informe anterior que, idealmente, la inversión de las marcas de lujo en marketing debe convertirse eventualmente en marcas premium. Según la intensa producción de marketing de las marcas de lujo en el mercado global en los últimos dos años, el proceso de aumento de precios se ha acelerado sin precedentes.
Aunque Celine, bajo la dirección de Hedi Slimane, se ha transformado gradualmente de una marca de ropa para mujeres a una marca de lujo integral que cubre prendas de vestir, bolsos, accesorios y productos de estilo de vida para hombres y mujeres, la personalidad discreta de Hedi Slimane ha llevado a la Todavía falta inversión en marketing y creatividad de la marca, y la mejora del poder de la marca no ha alcanzado el ritmo de otros pares.
Es innegable que, dos años después de hacerse cargo de Celine, Hedi Slimane se adhirió obstinadamente a la estética prudente de los consumidores maduros en la tendencia de la moda de moda Después de la epidemia, el grupo de edad del público objetivo de la marca es casi 20 años más joven.
Pero desde 2020, Celine parece haber prestado más atención a la apertura de tiendas y la expansión de categorías.El comportamiento de marketing más llamativo es el nombramiento de LISA, miembro del grupo ídolo coreano Blackpink, como embajadora de marca global.
Durante el mismo período, Bottega Veneta, que es el referente de Celine, se ha convertido en un tema candente en la industria de la moda de lujo al retirarse de las redes sociales y crear revistas electrónicas en el último año. Productos como bolsos y botas también han hecho múltiples apariciones en la lista trimestral de artículos de lujo de Lyst.
Según un informe de Lectra Study, los bolsos y zapatos se han convertido en la principal fuente de ingresos de Bottega Veneta.Actualmente, el 42% de los productos de Bottega Veneta son marroquinería, el 37% de Balenciaga, el 32% de Prada y el 29% de Gucci. Esto significa que el negocio de artículos de cuero, como bolsos y zapatos, es mucho más importante para Bottega Veneta que otras marcas de lujo.
Si bien el tema se está calentando, la frecuencia de los aumentos de precios de Bottega Veneta también está aumentando.Tomando como ejemplo el bolso mini Jodie, el aumento de precios en los últimos dos años ha llegado al 70%, alcanzando el aumento del 60%. en los clásicos bolsos con solapa de Chanel, pero el consumo no parece haber mucha disidencia, y el nivel de aceptación es incluso mayor que el de Chanel y Louis Vuitton.
Lo que es seguro es que Celine, como potencial marca de lujo en el segundo escalón de LVMH, sin duda soportará cierta presión de crecimiento de rendimiento.Después de todo, con el valor de mercado de LVMH superando los 300 mil millones de euros, Louis Vuitton y Dior no han podido proporcionar suficiente impulso y apoyo.
Sin embargo, a medida que los consumidores se vuelven cada vez más inteligentes, sin importar qué marca de lujo sea, todos tienen una “balanza” en sus corazones. Una vez que el precio de un producto de marca supera el umbral en su mente, no seguirán pagando por él. ella, incluso Chanel No hay forma de romper este hechizo, y mucho menos Celine.
En comparación con el precio, la principal prioridad de Hedi Slimane puede ser cómo mejorar aún más la influencia de Celine en la mente de los consumidores.
